STUSSY (Stussy, Stussy) არის მოდური, ცნობილი და ცნობადი მთელ მსოფლიოში ამერიკული ბრენდი ოცდაათ წელზე მეტი ხნის ისტორიით.
ამ ბრწყინვალე მარკის ავტორია შონ სტასი, რომელიც დაიბადა 1945 წელს კალიფორნიაში (ამერიკული შტატები) ლაგუნა ბიჩზე.
ახალგაზრდას ყოველთვის მოსწონდა ზღვისპირა მაცხოვრებლების სტილი, მათი ცხოვრების წესი და გარეგნობა აღფრთოვანებული იყო, ამიტომ დიზაინერმა გადაწყვიტა მოტივი მიეღო თავისი მოდის ბრენდის საფუძვლად. პოპულარული ამერიკელი მოდის დიზაინერის ნამუშევრებია, STUSSY-ის ბრენდის (Stussy) დამფუძნებელმა დიდი პოპულარობა მოიპოვა გასული საუკუნის ოთხმოციან წლებში.
ახალგაზრდები, ღამის კლუბების სტუმრები, მისი კომპანიის სამოსს ელიტის გარკვეული წრის კუთვნილების სიმბოლოდ თვლიდნენ. ამიტომ, ბრენდი იყო მოდის სიმაღლეზე და მისი წარმატების მწვერვალზე იყო ყველა დიდ ქალაქში ნიუ-იორკიდან (ამერიკის შეერთებული შტატები) ლონდონამდე (დიდი ბრიტანეთი). მისი კომპანიის დღეგრძელობა და კეთილდღეობა ასევე განპირობებულია მოდის კოლექციების ძალიან შეზღუდული გამოშვებით. მაგრამ მაინც, გასული საუკუნის ოთხმოცდაათიანი წლების დასაწყისში შონ სტუსიმ გადაწყვიტა სრულად განევითარებინა თავისი კომპანიის პოტენციალი და გახსნა რამდენიმე მაღაზია, აირჩია ნიუ – იორკი და რა თქმა უნდა ლონდონი.
ამ მოდის დიზაინერის ტანსაცმელი ყოველთვის უმაღლესი ხარისხისაა. ის აკმაყოფილებს უმაღლეს თანამედროვე ტექნოლოგიურ და მოდის სტანდარტებს. და გასაკვირი არ არის, რადგან თავად დიზაინერი - შონ სტასი, მუდმივად ისწრაფვის თვითგანვითარებისაკენ და ცდილობს აქტიურად გააფართოოს თავისი შემოქმედებითი საზღვრები ადგილობრივ მოდის დიზაინერებთან და ნიჭიერ მხატვრებთან ნაყოფიერი თანამშრომლობით.
დიდი მმართველების მსგავსად, რომლებიც დროულად გადასცემენ თავიანთი საყვარელი ქვეყნის მმართველობის სადავეებს თავიანთ მემკვიდრეებს, მაესტრომ ბრენდის ხელმძღვანელად დანიშნა ნიკოლას ბაუერი, ხოლო პოლ მიტელმანი მოდის ბრენდის STUSSY (Stussy) კრეატიულ დირექტორად. მასობრივი პოპ კულტურის განუყოფელი ნაწილი გახდა, როგორიცაა ჰიპ-ჰოპ მუსიკა ან The Simpsons, ამერიკული ბრენდი STUSSY (Stussy) სრულად ასახავს მასების და ქუჩის სუბკულტურების თანამედროვე შეხედულებებს.
ბრენდი STUSSY აქტიურად თანამშრომლობს სხვა მოდის ბრენდებთან. აი, როგორ საუბრობს ამის შესახებ ერთ-ერთი პოპულარული მოდის გამოცემა:
„ორი ცნობილი ამერიკული ბრენდის Nike (Nike) და Stussy (Stussy) კარგი მეგობრობის ისტორია მთელი თორმეტი წელია გრძელდება. მათი პირველი კოლექტიური მოდელი "Nike Air Huarache LE" გამოვიდა 2000 წელს. როგორც უნდა იყოს, მოდის ბრენდები დღეს ერთხმად უწოდებენ S&S კოლექციას "მათ საუკეთესო და ყველაზე წარმატებულ პროექტს". და ამაში ეჭვი არავის ეპარება და სიხარულით სჯერა. სხვაგვარად ხომ არ შეიძლებოდა!
აბრევიატურა „S&S“ ნიშნავს: „თოვლი და ქუჩა“ („თოვლი და ქუჩები“) და „ქვიშა და ქუჩა“ („დედამიწა და ქუჩები“). იმისდა მიუხედავად, რომ Nike (Nike) ჩვეულებრივ ასოცირდება სტადიონის სპორტთან და მსგავს ინოვაციებთან, ხოლო Stussy ბრენდი (Stussy) დრაივთან, ზღვის ტალღებზე და ნაცრისფერ ბეტონთან, ამ ბრენდებს აერთიანებს ძალიან მტკიცე მიდგომა საქმეებისა და რკინაბეტონის მიმართ. მიზანდასახულობა. თითოეულმა ამ ცნობილმა ბრენდმა დასაბამი მისცა დიდებულ და ახალ ცხოვრებას. მართლაც, მთელი სუბკულტურები და ქალაქური ახალგაზრდების რამდენიმე თაობა გაიზარდა Nike (Nike) და Stussy (Stussy) პროდუქტებსა და ფილოსოფიაზე. შეუსაბამობა და ორმაგობა, საერთო და განსხვავებული, ყველაფერი, რაც ქმნის ამ ცნობილი ფირმების მეგობრობას, კომპანიები ასახულია S&S მოდის კოლექციაში.
ამ კოლექციაში შედის Nike-ის მხოლოდ სამი მოდელი - Dunk High OMS, Lunar Braata Mid OMS და Mogan II OMS. თითოეული მათგანი წარმოადგენს ერთ-ერთ ბუნებრივ ელემენტს: ქვიშის დიუნებს, ქალაქის ქუჩებს ან თოვლის მინდვრებს. სამივე ეს პეიზაჟი ჰორიზონტალურად მიდრეკილია შემთხვევითი არ არის. ამრიგად, კომპანიები Nike (Nike) და Stussy (Stussy), როგორც ჩანს, აპროტესტებენ ლაშქრობისა და ბუნების წიაღში მოგზაურობის თემის ექსპლუატაციას. კოლექციის ქვესათაური საინტერესოდ არის გაშიფრული – ეს არის აბრევიატურა „OMS“, რაც ნიშნავს: „Off Mountain Series“. მოშორდი მთებს!
და შემდგომ:
„Stussy და Heel Bruise ბრენდები ჩქარობენ საზოგადოებას წარუდგინონ თავიანთი მეოთხე ერთობლივი ფოტოგამოფენა სახელწოდებით „Under the Radar“. გამოფენა დღეს ჩიკაგოში Go Skateboarding Day-ის ფარგლებში გაიმართება. UTR-ში ასევე გამოფენენ ადრე ნანახი ნიკ ფენსომი, ასევე ფრენკ ვერჯესი, რობი ჯეფერსი და კურტის ბუჩანიანი, სემ სმიტი, სარა სანი და მარფა კაპოდანო.
Under the Radar არის ახალგაზრდა გამოფენა, რომელიც აერთიანებს ნიჭიერ ფოტოგრაფებს, რომლებიც იღებენ სკეიტბორდისტებს მთელს მსოფლიოში. ეს ფოტოპროექტი 2011 წელს წამოიწყეს მოციგურავეების ბრენდის Heel Bruise (Hil Bruys) და ქუჩის ბრენდის Stussy (Stussy) დამფუძნებლების მიერ, მანამდე კი ის კალიფორნიის ისეთ ქალაქებში გაიმართა, როგორიცაა ლონგ ბიჩი და სან მატეო.
ასე რომ, დღეს ამერიკული მოდის კომპანია Stussy (Stussy) ლიდერია ქუჩის ტანსაცმლის მწარმოებელ ბრენდებს შორის.
ბრენდი განკუთვნილია ძლიერი, გამძლე და აქტიური ახალგაზრდებისთვის ასაკობრივი კატეგორიის ოციდან ორმოც წლამდე. ეს არის ბრენდი მათთვის, ვისაც უყვარს ადრენალინი, სიჩქარე და ასევე აფასებს მაღალ ხარისხს და საკუთარ კომფორტს.
ბრენდის მიმართულება: სპორტი, ბუნება, ხარისხი, კომფორტი, მანქანა.
თითქმის ყველა ძირითადი ტენდენცია სუბკულტურაში დაიბადა და მხოლოდ ამის შემდეგ გავრცელდა მასებში. Stussy არ არის გამონაკლისი ამ მხრივ. სერფინგი მათთვის გაშვების ბალიშად იქცა - კალიფორნიის მზიანი პლაჟები ყოველთვის იზიდავდა საკმარის ახალგაზრდებს და ზოგ შემთხვევაში უფრო მეტსაც, ვიდრე ყველგან გავრცელებული სკეიტბორდი. მაგრამ როგორ მოახერხა Stussy-მ წარმატებულად წამოიწყო და განავითარა ტანსაცმლის ბრენდი, როდესაც სერფერებზე კიდევ უფრო ნაკლები რამ არის, ვიდრე მოციგურავეებზე?
ბიზნესი მუხლზე
ამ ისტორიაში მთავარი ფიგურა შონ სტუსია. ტანსაცმლისთვის ადგილი ნამდვილად არ იყო, ამიტომ შონმა დაიწყო ნებისმიერი სერფერის ყველაზე მნიშვნელოვანი ნივთით, ეს არის დაფა. მარკერით შეიარაღებულმა მან გამოიყენა სერფინგის დაფებზე ცნობილი სვიპის ლოგო, რომელიც მან და ასისტენტმა დაამზადეს. შონმა დაამატა მაისურები, შორტები და კეპები თავის შემადგენლობას და გაყიდა ისინი პირდაპირ მანქანიდან ლაგუნა ბიჩზე. მაგრამ ეს ყველაფერი მხოლოდ წინასიტყვაობაა 80-იანი წლების დასაწყისიდან რამდენიმე წლის მანძილზე. Stussy-ის ბრენდი მართლაც ავიდა 1984 წელს.
გზა სიმაღლეებისკენ
1984 წელი იყო წელი, როდესაც შონმა გააცნობიერა თავისი შთამომავლობის სრული პოტენციალი და სერიოზულად აიღო საკითხის ოფიციალური მხარე, პარტნიორად აიღო მისი მეგობარი ფრენკ სინატრა უმცროსი. ფრენკს საერთო არაფერი ჰქონდა ლეგენდარულ მსახიობთან და მომღერალთან, მაგრამ ის შესანიშნავად იყო ბუღალტერიაში და ფინანსებში. ამან მხოლოდ 4 წლის შემდეგ, 1988 წელს, საშუალება მისცა გახსნა მაღაზია მანჰეტენის პოპულარულ ნაწილში, სოჰოში, და 1991 წლისთვის შემოსავალი წელიწადში 17 მილიონ დოლარამდე მიეღო. მაგრამ საკმარისი მშრალი რიცხვები - რა იყო ასე მიმზიდველი Stussy-ში?
უნიკალურობა და ეკლექტიზმი
უპირველეს ყოვლისა, ეს არის შონ სტუსის გენიალური და ამბიციური ხედვა. მან ღიად თქვა, რომ გეგმავდა სერფერის მოდაზე გადატრიალება და წარმატებას მიაღწია. ახლა ეს არ იყო უსახური ძირითადი ტანსაცმელი, არამედ სპორტის, პანკისა და მაღალი მოდის უახლესი ტენდენციების სიმბიოზი. გასაკვირი არ არის, რომ თითქმის ყველა ახალგაზრდული ჯგუფი მაშინვე მოექცა შტუსის გავლენის ქვეშ. ახალი სტილის კონკრეტულად ამოცნობა ვერ მოხერხდა და ამიტომ ყველას შეეძლო მისი მიღება. ცალკე ბონუსი იყო შონის თანამშრომლობა არტისტებთან - მუსიკოსებთან, მხატვრებთან და დიზაინერებთან, მათ შორის ანდერგრაუნდთან. შექმნეს შემოქმედებითი ასოციაცია სახელწოდებით Stussy Tribe, მათ გადაიტანეს ბრენდის შეტყობინება სადაც არ უნდა გამოჩნდნენ - და ეს ყველაფერი სრულიად უფასოა.
კრიზისიდან ოლიმპოსამდე
90-იან წლებში გაგრძელდა წარმატების ტალღა, მაგრამ მხოლოდ შუამდე. სწორედ ამ ათწლეულში Stussy საბოლოოდ გამოვიდა სერფინგის სამყაროდან და გახდა საკულტო ბრენდი ჰიპ-ჰოპის გარემოში. ახალი თაყვანისმცემლების მოზიდვით, სტუსიმ ასევე მიიპყრო კონკურენტები, რომლებიც სიამოვნებით იჭრებოდნენ სუბკულტურული ტანსაცმლის მძვინვარე ბაზარზე. ბრენდები, როგორიცაა FUBU, Triple Five Soul და Mecca USA არსებითად კოპირებდნენ შონის მიერ დადგენილ სტილს და ახალ მყიდველებს უბრალოდ აზარალებდნენ არჩევანის გაკეთება.
1996 წელს ჩანდა, რომ ბრენდი სამუდამოდ იყო დამარხული საკუთარ კლონებს შორის - შემოსავალი დაეცა ერთნახევარჯერ და შონ სტუსი დატოვა ბიზნესი. თუმცა, Stussy ახლა რჩება ქუჩის ტანსაცმლის ერთ-ერთ ყველაზე გავლენიან მოთამაშედ, კონკურენციას უწევს Supreme და A Bathing Ape-ს. ეს შესაძლებელი გახდა ფრენკის თამამი ტაქტიკის წყალობით, რომელმაც კონტროლი შონის წასვლის შემდეგ აიღო. ახალგაზრდა ნიჭიერების ახალი გუნდი შეკრიბა, მან ბრენდს მეორე სიცოცხლე მისცა.
Არაფერი არ არის ნაპოვნი.
ან შეცვალეთ თქვენი საძიებო ტერმინი.
აგრეთვე იხილეთ სხვა ლექსიკონები:
სტუსი- (ან Stussy) არის ამერიკული ქუჩის ტანსაცმლის ტანსაცმლის კომპანია, რომელიც დაარსდა Shawn Stussy-ის მიერ ლაგუნა ბიჩში, კალიფორნია 1980 წელს. მათი ერთ-ერთი ყველაზე ცნობილი საკვანძო ხაზია Fresh Gear. ადრეული ისტორია 1980 წელს, Shawn Stussy იყო სერფინგის დაფის შემქმნელი ლაგუნა ბიჩში,…… ვიკიპედია
გამარჯობა კიტი- სანრიოს პერსონაჟი ... ვიკიპედია
მაიკ "პრინცი ფატი" პელანკონი- მაიკ პელანკონი ასევე ცნობილია როგორც პრინცი ცხიმოვანი წარმოშობის ლონდონი, ინგლისი ჟანრები რეგე, დუბლი, როკი, პოპ პროფესიები ხმის ინჟინერი … ვიკიპედია
გრავიტაცია ჩემი მტერია- Infobox ფილმის სახელი = Gravity Is My Enemy გამოსახულების ზომა = წარწერა = რეჟისორი = John C. Joseph პროდიუსერი = John C. Joseph Joseph Kwong Jan Stussy მწერალი = მთხრობელი = როლებში = მარკ ჰიქსი იან სტასი მუსიკა = კინემატოგრაფია = ჯონ შარაფის მონტაჟი =… … ვიკიპედია
ლურჯი წვენი- Infobox ფილმის სახელი = Blue Juice სურათის ზომა = წარწერა = სარეკლამო ფილმის პოსტერის რეჟისორი = Carl Prechezer პროდიუსერი = Simon Relph მწერალი = Carl Prechezer პიტერ Salmi Tim Veglio მთხრობელი = მთავარ როლში = შონ პერტუი კეტრინ ზეტა ჯონსი იუან მაკგრეგორი… … ვიკიპედია
გრავიტაცია ჩემი მტერია- Filmdaten Originaltitel Gravity Is My Enemy Produktionsland USA ... Deutsch Wikipedia
გრაფიტი- სხვა მიზნებისათვის, იხილეთ გრაფიტი (ორაზროვნება). ისტორიული წარწერებისთვის იხილეთ გრაფიტო (ორაზრობა). ხუან დე ონატეს ვიკიპედია
Pet Shop Boys- Infobox მუსიკალური არტისტი | სახელი = Pet Shop Boys | 250px Img capt = Pet Shop Boys ცხოვრობენ ბოსტონში, 2006წ. Img ზომა = 250 ფონი = ჯგუფი ან ჯგუფი წარმოშობა = ლონდონი, ინგლისი ჟანრი = Synthpop House Electropop Years active = 1981 ndash; დღემდე ლეიბლი =… …ვიკი
აკადემიის ჯილდო მოკლემეტრაჟიანი დოკუმენტური ფილმისთვის- ეს არის წლების მიხედვით ფილმების სია, რომლებმაც მიიღეს ოსკარი სხვა ნომინაციებთან ერთად საუკეთესო მოკლემეტრაჟიანი დოკუმენტური ფილმის ნომინაციაში. აკადემიის პრაქტიკის მიხედვით, თითოეული ფილმისთვის მითითებული წელი გამოსვლის წელია: ჯილდოები გამოცხადებულია… … ვიკიპედია
ამერიკამურა- (アメリカ村, ამერიკული სოფელი) ადგილობრივები ჩვეულებრივ მოიხსენიებენ როგორც ამე მურას. ეს არის დიდი საცალო და გასართობი ზონა შინსაიბაშის მახლობლად, ოსაკას მინამის რაიონში, იაპონია. ამერიკამურას იდენტიფიცირება შესაძლებელია მცირე მასშტაბის რეპროდუქციით… … ვიკიპედია.
ტერი რიჩარდსონი- (დაიბადა 1965 წელს) არის ამერიკელი ფოტოგრაფი.რიჩარდსონი დაიბადა ნიუ-იორკში, გაიზარდა ჰოლივუდში და ოჯაი კალიფორნიაში და არის მოდის ფოტოგრაფის ბობ რიჩარდსონის ვაჟი. სწავლობდა ჰოლივუდის საშუალო სკოლასა და ნორდორფში ოჯაიში. ის მორცხვი იყო, როგორც… … ვიკიპედია
ფოტო ჯეფ ჯონსონი, ფლეიბოი
ეს ყოველთვის იყო ისტორია სერფინგის შესახებ. ჩემი პირველი დაფა 13 წლის ასაკში გავაკეთე. მას შემდეგ ეს ჩემი სამუშაოა. ჯერ კიდევ დიზაინზე გატაცებამდე და საკუთარი ტანსაცმლის ბრენდის შექმნამდე და ამის შემდეგაც ყოველთვის სერფინგით ვიყავი დაკავებული.
პატარა რომ ვიყავი, სულ მშობლების სტამბაში ვზივართ. სკოლიდან აგვიყვანდნენ და დაღამებამდე იქ ვისვენებდით. იქ უფრო და უფრო მეტი ვისწავლე ტიპოგრაფიული ბეჭდვის, ფილმის გამომუშავების შესახებ. ჩემს ოჯახში ეს ბავშვობიდან ყველამ იცოდა. ეს იყო ოჯახური ბიზნესი - ბაბუაჩემი მკერავი იყო ან რაღაც სხვა. მე მესმოდა გრაფიკული დიზაინი – ანუ, მაინც შემეძლო „შრიფტებით თამაში“ – ამით გავიზარდე.
საბედნიეროდ, ჩემმა საქმემ გაამართლა, მაგრამ როცა დაიწყებ, არ იცი, გამოგივა თუ არა.
მე არასოდეს გამიშორებია ისინი, სერფინგი და დიზაინი. რაღაცას ვხატავდი ან ვქმნიდი და ყოველთვის ვფიქრობდი: „მაშ, სად უნდა დავაყენო ჩემი პატარა ლოგო? რა შრიფტი დავწერო Stussy? ამ დეტალებზე განზრახ არ მიფიქრია, რაღაც განსაკუთრებული არ შემიქმნია, ეს არ იყო დიზაინი ჩვეულებრივი გაგებით. მაგრამ ეს მოხდა 13 წლის ასაკში და ასე ცხოვრობდა.
არასოდეს მქონია მკაფიო გეგმა მილიონი წლის წინ. არასდროს მიფიქრია: „ასე რომ, როცა გავიზრდები, დაფებს გავაკეთებ და შემდეგ შევქმნი ჩემს საკუთარ ტანსაცმლის ბრენდს ჩემი ლოგოთი“. მე უბრალოდ გავაკეთე ის, რაც მომწონდა, ვნებიანად გავაკეთე და დავინახე, სად მიიყვანდა ამას. საბედნიეროდ, ჩემმა საქმემ გაამართლა, მაგრამ როცა დაიწყებ, არ იცი, გამოგივა თუ არა. თქვენ შეგიძლიათ ცდებით და რაღაც მომენტში უბრალოდ უნდა ენდოთ საკუთარ თავს.
როცა საკუთარი ბიზნესი დავიწყე, ბევრი ორიგინალური იდეა საერთოდ არ მქონდა. მე ვითვისე სხვისი
ჩემი ბიზნესი იმდენად ახალგაზრდა დავიწყე, რომ საკუთარი შრომისა და ნიჭის შეფასება რომ მომიწია, უკვე რაღაც სახელი მქონდა. 21 თუ 22 წლის ვიყავი, ახლახან დავამთავრე კოლეჯი, მაგრამ უკვე ვიცოდი, რას გავაკეთებდი ცხოვრებაში. სამყარო ზედმეტად გაჯერებულია ინფორმაციით. ჩვენ ყოველდღიურად ვიღებთ იმდენ ვიზუალურ შინაარსს, რომ თითქმის შეუძლებელი ხდება ისეთი სურათის პოვნა, რომელიც ჩვენს ყურადღებას მიიპყრობს. ჩვენ გადავხედავთ ყველა ამ სურათს ეკრანზე თითის გადაადგილებით. ჩვენ ყველა ამას ვაკეთებთ. უამრავი ინფორმაციაა, მაგრამ საბოლოოდ ყველა ერთსა და იმავეს ვუყურებთ. ორიგინალობა იშვიათი ხდება. ახლა შეგიძლია დაჯდე სადმე პრაღაში და იცოდე, სად ეკიდა იაპონური უკანალი წუხელ. შთაგონების მოსაპოვებლად ბევრჯერ მეტ ფიზიკურ ძალას ვიყენებდით. ჩვენ ვეძებდით ღიობებს.
როცა საკუთარი ბიზნესი დავიწყე, ბევრი ორიგინალური იდეა საერთოდ არ მქონდა. მე ავიღე სხვები. მაგრამ მაშინაც კი მათში საკუთარი თავის ნაწილს ვდებ. მე მათ ვეძებდი. ჩავჯექი თვითმფრინავში და გავფრინდი სხვა ქვეყანაში, წავედი გალერეაში ან ტოკიოს რომელიმე მაღაზიაში. ეს არ იყო ადვილი, მაგრამ ხრიკი ის იყო, რომ 10000 სხვა ადამიანმა ვერ დაინახა ის, რაც მე ვნახე იმ მომენტში. საკუთარ ცეცხლს ვუყურებდი, ფაქტიურად თვალს არ ვაშორებდი ცეცხლს - და იდეები თავისით მოვიდა.
მისი მოკრძალებული პოსტ-შოუს წარმატება და დაფზე დამუშავება იყო ის, რაც Stussy-ის ბრენდს ადრეულ დღეებში ინარჩუნებდა. მისი ბიზნესპარტნიორი ფრენკ სინატრა (Undefeated-ის დამფუძნებელი - დაახლ. Garlem Shop) იხსენებს იმ წლებს და იმ მუდმივ შრომას, რომელიც საფუძვლად დაედო სამომავლო წარმატებას.
„გარედან ფული არ იყო, მხოლოდ ჩემი ფული იყო და, სხვათა შორის, ცოტა მქონდა. ჩვენ გვინდოდა, რომ ეს მხოლოდ ჩვენი ყოფილიყო, არ გვინდოდა ინვესტორები, რომლებიც კარნახობდნენ საკუთარ წესებსა და სტრატეგიებს. ჩვენ უბრალოდ გავაკეთეთ ის, რაც გვქონდა - მათ შორის, ორ ადგილზე ვიმუშავეთ, სანამ ჩვენი ბიზნესი შემოსავალს არ მოგვცემდა.
სინატრა შევიდა ბიზნესში Stussy-თან 1984 წელს, მაგრამ არ დარჩა ბიზნესში 80-იანი წლების ბოლოს, როდესაც Stussy ბრენდმა დაიწყო მოგება ინვესტიციიდან. იმ მომენტისთვის, მათი ორმაგი „S“ (როგორც შანელის ლოგოს დახატვა) და თამამი „S“-ით გამოსახული სპორტული ქუდები (ისინი იყვნენ პირველი, ვინც ასე გააკეთეს) ტრენდული იყო ნიუ-იორკში და გაზარდა მათი მოგება 17 მილიონ დოლარამდე. 1990 წ.
ისევე, როგორც ჰიპ-ჰოპში, სტუსიმ სხვადასხვა სტილისა და ჟანრის იდეები გამოიყენა. ეს უბრალოდ მაგარი იყო და გონივრული იყო მათთვის, ვისაც ესმოდა ბრენდის დიზაინის ნიშნები: პანკი, სექს-პისტოლები, კეიტ ჰარინგი, დიჯეი, სკეიტბორდინგი, ტოკიო, ლონდონი, ნიუ-იორკი, ჰიპ-ჰოპი.
„სტუსები იყვნენ პირველები, თუ არა პირველი, ვინც გააკეთეს ის, რაც გააკეთეს“, - ამბობს სტივენ ვოგელი, საკულტო Streetwear წიგნის ავტორი, რომელიც იყო სუბკულტურების ტანსაცმლის პირველი დაბეჭდილი, ნამდვილი სახელმძღვანელო. ”ისინი ბალანსირებენ წარსულთან და რჩებიან აწმყოში და აკეთებენ ამას სხვებზე უკეთ. მათი არსით, ისინი არ არიან პრეტენზიული ბრენდი, ისინი ყოველთვის ქმნიან თანამედროვე ტანსაცმელს, ამავდროულად, არ ემორჩილებიან მოდის ტენდენციებს. თანაც, ჯანდაბა, ეს სტუსია! ისინი ჩემთვის და ჩემი თაობის ადამიანებისთვის ლევის მსგავსი ნამდვილ სიმბოლოდ იქცნენ - რა თქმა უნდა, არც ისე ძველი, არამედ ისეთივე მნიშვნელოვანი.
სპეციალურად ახალი კოლექციისთვის, ჩვენ მოვამზადეთ თქვენთვის სტატიის თარგმანი ქუჩის ტანსაცმლის დამფუძნებლისა და „სწორი“ ფესვების პირველი ბრენდის - შონ სტუსის შესახებ.
წყარო: highsnobiety.com
სად უნდა დაიწყოს ამბავი შონ სტუსის მსგავს კაცზე? ეს არ არის მარტივი კითხვა. როგორ წარმოვიდგინოთ მოკლედ ადამიანი, რომელმაც რეალურად შექმნა მთელი სუბკულტურა და სამუდამოდ შეცვალა ახალგაზრდული მოდა? Არანაირად! ყველაფერი რაც თქვენ უნდა იცოდეთ არის ის, რომ შონ სტესის გარეშე არ იქნებოდა ეს ჟურნალი, ეს კულტურა ან მთელი ეს ტანსაცმელი, რომელსაც ახლა ატარებთ.
დღეს ინდუსტრიაში რამდენიმე ბრენდია ისეთი პატივცემული, როგორც Stussy. და მერწმუნეთ, არ არსებობს ბრენდი, რომელიც აჩვენებს იმავე სტაბილურობას, როგორც ეს კალიფორნიელი ბიჭები. რამდენიმე ადამიანი ასე თავდაჯერებულად დგას მიწისქვეშა კულტურის ნამდვილ სიმბოლოებს შორის ამდენი წლის განმავლობაში. ისევე, როგორც ქამელეონები, რომლებიც ერწყმის ხალხთა კულტურებს მთელს მსოფლიოში, შტუსიმ ბევრი რამ გააკეთა ადამიანთა უზარმაზარი რაოდენობისთვის მათი 35-წლიანი ისტორიის მანძილზე, ატარებს ერთადერთს - თავისუფლებისა და დამოუკიდებლობის სულს.
რა თქმა უნდა, ყველამ იცის ეს ბრენდი, მაგრამ რა იცით მისი დამფუძნებლის შესახებ? შონის სახელობის ნაწარმოები წელს 35 წლის იუბილეს აღნიშნავს. სინამდვილეში, ადამიანი, რომელმაც პირველად დაწერა თავისი სახელი თავის სერფინგის დაფაზე 1980 წლის თებერვალში (ან 1979 წლის ბოლოს, სხვადასხვა წყაროების მიხედვით) და დაბადა მოდის სამყაროში ერთ-ერთი ყველაზე უნიკალური ლოგო, დიდი ხანია არ იყო შეხება ბრენდთან დააარსა. რა არის შონის პირადი წვლილი?
1954 წელს დაბადებული შონი გაიზარდა დასავლეთ სანაპიროზე სერფინგის კულტურის ცენტრში - ის, რაც მას ახლაც შთააგონებს, რა თქმა უნდა, უფრო სულიერ დონეზე, ვიდრე ესთეტიკურ დონეზე. იყიდა თავისი პირველი დაფა 13 წლის ასაკში და ახალგაზრდობაში მოიპოვა გამოცდილი დაფის საფქვავის რეპუტაცია, რომელიც იყო Stussy ბრენდის საფუძველი, თუმცა ბრენდის მიმართულება მკვეთრად შეიცვალა წლების შემდეგ. როგორ მოხვდა შონი ტანსაცმლის ინდუსტრიაში, ძირითადად შემთხვევით მოხდა.
”ეს მოხდა 1981 წელს, 82 წლის შოუებზე. მე გავაკეთე დაფები 1980 წელს და მხოლოდ ჩემი სახელი დავხატე მათზე“, - განუცხადა შონმა ჟურნალ Empire Ave-ს 2013 წელს. „არ ვიცოდი, გამოფენებზე არ ვიყავი. და ვიფიქრე, რამდენიმე შავი მაისური გამეკეთებინა. და მე დავბეჭდე Stussy მათზე თეთრად. იქ ვიდექი 3 დღე და გავყიდე დაახლოებით 24 დაფა. მაგრამ თითოეულმა ადამიანმა გამოთქვა სიტყვები: ”დიახ, მე ავიღებ დაფას ან ორ დაფას, მაგრამ რამდენი გინდათ ამ მაისურებისთვის?”. ისე, მე ვარ, ამბობენ, არ ვიცი, არ იყიდებაო და პასუხად ამბობს, რომ 24 ცალი ასეთი მაისურის ყიდვა უნდაო. ისე, მე მათ 8 დოლარი მივეცი. მათ არ ჰქონდათ ფასი ან მსგავსი რამ. მესამე დღის ბოლოს 1000 მაისური გავყიდე“.
წარმატება, პარადოქსულად, იყო შონის კომპანიასთან მუშაობის დასასრულის დასაწყისი. 1996 წელს მან დატოვა ბრენდი და განაცხადა, რომ სურდა მეტი დრო გაატაროს ოჯახთან ერთად ჰავაიზე. მისი წასვლის დეტალები არ გამჟღავნებულა, მაგრამ ბევრი ვარაუდობს, რომ შონ დაიღალა კომპანიის მრავალმილიონიანი ოპერაციებით და კიდევ რაღაცას ეძებს ცხოვრებაში.
"ეს იქცა ისეთ რამედ, რასაც არასდროს ვეძებდი", - უთხრა მან Acclaim Mag-ს რამდენიმე წლის შემდეგ. „ამ ყველაფერს მოჰყვა დიდი პასუხისმგებლობა და ოცდაათსაათიანი სამუშაო დღეები და მთელი ეს ოპერაციები მთელს მსოფლიოში. მაგრამ თუ დრო არ გაქვს, რომ ისიამოვნო, რა სიხარული მოაქვს მას?”
ასევე იყო შემოქმედებითი განსხვავებები Stussy Tribe-თან, ნათესავებთან, ტრენდსტერთა და კრეატიულთა საერთაშორისო კონგლომერატთან, რომლებიც დაეხმარნენ ბრენდის რეპუტაციის ჩამოყალიბებას მათ ქალაქებში. ამ ინტერვიუში შონმა ახსენა A.P.C. და COMMES des GARCONS, როგორც ბრენდები, რომლებთანაც მას ისურვებდა მომავალში მუშაობა, დანარჩენებს კი არ სურდათ, რომ ბრენდი გადაუხვია სტილისტურ ფესვებს და ეწინააღმდეგებოდნენ სხვა ბრენდებთან თანამშრომლობას.
რა თქმა უნდა, ახლა შონი დიდი ღიმილით უყურებს CDG's Dover Street Market-თან თანამშრომლობას.
„მხოლოდ იმის გამოცნობა შემიძლია, თუ რატომ დატოვა მან Stussy,“ ამბობს სტივ ვოგელი, „მაგრამ რატომ არ უნდა დატოვოს? ეს არ არის მთელი ვირთხების რბოლის აზრი? რაც შეიძლება მალე წავიდე? სამუშაოს დატოვება, ბავშვების აღზრდა, დროის გატარება მათთან, ვისაც ნამდვილად აქვს მნიშვნელობა და აკეთო ის, რისი გაკეთებაც გინდა, მომავალი თვის ქირაზე ფიქრის გარეშე?
ბავშვისთვის, რომელიც გაიზარდა ანტიკაპიტალისტურ პლაჟის ჰიპების სცენაზე, სწორი ჩანდა, რომ სამეწარმეო წარმატება შონისთვის არ იყო პრიორიტეტი. თუმცა, მან ეს გააკეთა, იყო პიონერი იმაში, რაც დღეს გვაქვს - ადამიანებს შეუძლიათ შექმნან საკუთარი სამუშაო ადგილი მონდომებითა და კრეატიულობით, ნაცვლად იმისა, რომ კვირაში 40 საათის განმავლობაში ოფლიანობდნენ ოფისში.
სტუსიდან წასვლიდან 10 წლის განმავლობაში შონი წყალზე უფრო მშვიდი იყო და თავისი შრომის ნაყოფით ტკბებოდა ჰავაის და სანტა ბარბარას ვილებში. „წასვლის შემდეგ მე მხოლოდ მამა ვიყავი 10 წლის განმავლობაში და ვზრდიდი ჩემს შვილებს“, უთხრა ის იაპონურ ჟურნალს Honeyee-ს 2009 წელს, 13 წლიანი ანონიმურობის შემდეგ.
როგორც არ უნდა იყოს, 2008 წელს მან დაიწყო ტანსაცმლის ინდუსტრიაში დაბრუნება. 2010 წლისთვის ეს მატერიალიზდა S/Double-ში (სახელი მომდინარეობს იმ მეტსახელიდან, რომელიც მისმა მეუღლემ დაარქვა). ესთეტიკა, თქვენ წარმოიდგინეთ, მომწიფდა, დერბის ფეხსაცმელი ხელნაკეთი სერფინგის დაფებთან ერთად. ეს ერთი შეხედვით სამწუხარო კომბინაციაა, მაგრამ შონ სტუსისთან დაწყვილებისას, ეს სრულიად ლოგიკურია.
შონის წერილი, რომელიც თან ახლდა ვებსაიტის გაშვებას, გვპირდებოდა, რომ ეს იქნებოდა „დაბალი და სულისშემძვრელი თავგადასავალი, იქნება ეს ძვირადღირებულ რესტორანში მაგიდასთან თუ მეზობელთან ერთად რწყილების ბაზრობაზე... დიდი, მღელვარე კორპორატიული გამოშვებებისა და წვეულებების ამ ეპოქაში. იმედი მაქვს, რომ პირიქით იქნება"
თავდაპირველად ამ სიტყვებში სხვისი კრიტიკა ჩანს, სინამდვილეში კი ეს სიტყვები ადამიანის რეალური ანარეკლია. ბოლოს და ბოლოს, ეს მაინც იგივე ადამიანია, რომელიც მთელ დღეს ამუშავებდა დაფებს ბობ მარლის სიმღერების ფონზე, ან სთხოვდა დეიდას შორტების დამზადებას მისი ბრენდისთვის. და ძნელი მისახვედრი არ არის, რატომ გახდა მას დისკომფორტი იმის გამო, რაც Stussy-ის ბრენდი გახდა.
ამჟამად, S/Double ბრენდი საკმაოდ დაცულია, ისევე როგორც მისი შემქმნელი. საიტზე განთავსებული შინაარსი შერეულია შონის ცხოვრებიდან ჩანართებით, სერფინგის დაფებით ოჯახური სადილის ფოტოებით. მაშინვე ნათელია, რომ ეს არის პროექტი, გატაცება და არა ფულის გამომუშავების სურვილი. ეს არის პატიოსანი და ახალი ბრენდი.
როდესაც მის საიტს ეწვევით, ვერაფერს დაინახავთ, გარდა მარტივი შეტყობინებისა: „ერთი წუთით პაუზა... სერფინგი და გააკეთე დაფები, მიუხედავად სირთულეებისა...“. ეს ხსნის რაღაცეებს შონ სტუსის თავში. ფულზე და მატერიალიზმზე უფრო მნიშვნელოვანია. შესაძლოა, ხანდახან, როგორ ვზომავთ წარმატებას, ფუნდამენტურად არასწორია - ეს არ არის ოფისში გატარებული საათები და არა თქვენს ანგარიშზე არსებული ფული. შესაძლოა, ეს არის მისი ნამდვილი მემკვიდრეობა.
